App-Store-Screenshots in alle 39 Sprachen lokalisieren
Apples App Store akzeptiert Screenshots in 39 Lokalisierungen. Die meisten App-Teams liefern 3–5, weil der manuelle Workflow nicht skaliert: Untertitel in 5 Sprachen übersetzen, 5 Versionen neu exportieren, 5-mal pro Geräteklasse hochladen. Der Aufwand ist real. Die Frage ist, ob es sich lohnt, ihn zu automatisieren — und die Antwort lautet 2026 ja: Die Conversion-Daten für lokalisierte Creatives haben sich so weit verbessert, dass sich die Automatisierung amortisiert.
Was die veröffentlichten Zahlen zeigen
Phiture, AppTweak, Adapty und Mobile Action veröffentlichen jeweils eigene Fallstudien, die zeigen, wie lokalisierte Creatives den Tap-to-Install-Wert in bestimmten Märkten steigern — die Größenordnung variiert je nach Kategorie, Markt und dem Ausgangsniveau der ursprünglichen englischen Creatives stark. Lies ihre veröffentlichten Fallstudien für die Details; wir möchten das lieber nicht auf eine einzelne Prozentzahl herunterbrechen, die für die meisten Apps falsch wäre. Die allgemeine Einschätzung über alle hinweg: Nicht-englischsprachige Märkte belohnen Lokalisierung mehr als englischsprachige Märkte zusätzliche Optimierung belohnen — und Japanisch, Koreanisch, Deutsch sowie brasilianisches Portugiesisch sind die Märkte, in denen der Zuwachs am konsistentesten spürbar ist.
Konkret: Eine Finance-App mit 100.000 US-Installationen/Monat und 30.000 japanischen Installationen/Monat erzielt durch die Lokalisierung der JP-Screenshots oft einen höheren absoluten Installationszuwachs als durch A/B-Tests am US-Karussell. Der japanische Markt ist volumenmäßig kleiner, aber der prozentuale Zuwachs auf einer kleineren Ausgangsbasis ist häufig größer.
Die 39-Lokalisierungs-Liste
Apples vollständige Einreichungsliste, nach Region geordnet:
- Englische Varianten: en-US, en-GB, en-AU, en-CA
- Europäisch (lateinische Schrift): de-DE, fr-FR, fr-CA, es-ES, es-MX, it, pt-PT, pt-BR, nl-NL, sv, no, da, fi, hu, cs, sk, hr, ro, pl, el, tr, ca
- Kyrillisch: ru, uk
- Rechts-nach-links: ar-SA, he
- Süd- und Südostasien: hi, th, vi, id, ms
- Ostasien: ja, ko, zh-Hans, zh-Hant
Die meisten Apps brauchen nicht alle 39. Die pragmatische Frage ist: welche Teilmenge.
Wie du priorisierst
Ehrliche Stufen:
- Manuelle Prüfung (3–5 Lokalisierungen): dein Heimatmarkt plus deine 2–4 wichtigsten nicht-englischsprachigen Märkte nach Installationsvolumen. Für die meisten globalen Apps sind das en-US, ja, de-DE, pt-BR und eine von es-ES / es-MX / fr-FR / ko je nach Traction. Diese bekommen einen Muttersprachler, der jede Untertitel liest.
- Automatisch übersetzen + Schnelltest (10–15 Lokalisierungen): die nächste Stufe der Märkte, in denen du nennenswerte Installationen hast. KI-Übersetzung bringt dich 80 % des Weges; die aktive Sprache im Editor wechseln und jede Untertitel lesen fängt die offensichtlichen Fehler und den merkwürdigen Ton ab.
- Nur automatisch übersetzen (alle weiteren Märkte, die dir wichtig sind): minimale Prüfung. Veröffentlichen und Analytics beobachten.
- Überspringen: Lokalisierungen, in denen du keine Installationen hast und keine Marketingpläne verfolgst. Apple greift für jede nicht abgedeckte Sprache auf deine Standard-Lokalisierung zurück — das ist in Ordnung.
Die „Überspringen“-Stufe ist wichtig. Eine schlechte Übersetzung in einem Markt, der dir nichts bedeutet, ist schlimmer als gar keine Übersetzung: Nutzer in diesem Markt sehen fehlerhaftes Japanisch (oder fehlerhaftes Polnisch, oder fehlerhaftes Arabisch) und springen ab. Der Rückfall auf Englisch ist zumindest lesbar.
Wo maschinelle Übersetzung versagt
Die automatische Übersetzung ist kompetent, aber nicht perfekt für App-Store-Creatives. Dinge, die du immer manuell korrigieren solltest:
- Markennamen, Produktnamen, Feature-Namen. „Inbox Zero“ wird in vielen Lokalisierungen wörtlich als Kompositum übersetzt. Diese in der Ausgangssprache festhalten.
- CTA-Imperative. „Tap to start“ wird im Japanischen standardmäßig als formaler Imperativ ausgegeben, was für App-UIs falsch ist. Verwende die umgangssprachliche/imperative Form, die Muttersprachler in Apps verwenden.
- Pluralformen. „3 tasks“ funktioniert im Englischen; Polnisch, Russisch und Arabisch haben mehrere Pluralformen je nach Zahl.
- Genus. Deutsch, Französisch, Spanisch, Italienisch raten das Genus. Die Standard-Annahme ist oft Maskulinum; wenn dein Publikum gemischt oder mehrheitlich weiblich ist, manuell korrigieren.
Visueller Textüberlauf pro Lokalisierung
Dieselbe Untertitel wird in verschiedenen Sprachen mit sehr unterschiedlichen Breiten gerendert. Konkret:
- Deutsch, Russisch, Ukrainisch, Ungarisch, Finnisch: +30–50 % Breite. Untertitel überschreiten den sicheren Bereich.
- Französisch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch: +10–20 %.
- Chinesisch (beide Varianten), Japanisch, Koreanisch: −30–50 %. Untertitel wirken dünn.
- Thailändisch: keine Worttrenner — Zeilenumbrüche an Zeichengrenzen.
- Arabisch, Hebräisch: Schreibrichtung von rechts nach links. Textausrichtung dreht sich um; Geräterahmen bleiben unverändert.
Löse das nicht durch eine globale Schriftgrößenverkleinerung. Das Karussell sollte pro Lokalisierung ausgewogen wirken, nicht gleichzeitig über alle Lokalisierungen hinweg. Der Editor erlaubt es dir, die Schriftgröße pro Lokalisierung zu überschreiben — nutze das für die Sprachen mit der stärksten Überschreitung (Deutsch ist der häufigste Problemfall).
Schriftartunterstützung
Die meisten Marketing-Fonts decken Latein, Kyrillisch, Griechisch und Vietnamesisch ab. Arabisch, Hebräisch, Hindi (Devanagari), Thailändisch oder CJK (Chinesisch, Japanisch, Koreanisch) decken sie nicht ab. Für diese Lokalisierungen fällt die Schrift auf die Systemschrift zurück, was meist gut aussieht, aber inkonsistent mit deinem Branding in lateinischer Schrift ist.
Zwei sinnvolle Optionen:
- Schrift-Fallback pro Lokalisierung akzeptieren. Die meisten Nutzer in nicht-lateinschriftigen Märkten sind die Systemschrift gewohnt und bemerken es nicht.
- Mehrschrift-Fonts verwenden wie Noto, Inter Display + Inter Hindi/Arabic Supplements oder System-Stack-Alternativen, die passen. Erhöht die Komplexität, wahrt aber das Branding.
Der 1-Stunden-Workflow
Realistisches Zeitbudget für die Lokalisierung eines 5-Panel-Karussells über alle 39 App-Store-Lokalisierungen hinweg, mit Screenshotify:
- 5 Min.: die gewünschten Lokalisierungen aktivieren, „Translate all“ klicken, automatische Übersetzung läuft.
- 15 Min.: deine 3–5 wichtigsten Märkte im Sprach-Umschalter manuell prüfen. Jede Untertitel inline bearbeiten. Lokalisierungsspezifische Änderungen bleiben erhalten.
- 15 Min.: Schnelltest der nächsten 10–15 Märkte. Jede Lokalisierung im Umschalter überfliegen, offensichtliche Fehler korrigieren.
- 15 Min.: visuelle Prüfung — Lokalisierungen finden, in denen Untertitel überlaufen oder dünn wirken, für diese die Schriftgröße überschreiben.
- 5 Min.: Export klicken, eine nach Lokalisierung sortierte ZIP erhalten, in App Store Connect hochladen.
Etwa eine Stunde konzentrierte Arbeit gegenüber dem Tag oder mehr, den es früher gekostet hat, wenn du pro Lokalisierung manuell übersetzt und neu exportiert hast. Die Wirtschaftlichkeit der Lokalisierung hat sich verändert.